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从OEM代工，到北好意思爆款，依靠TikTok Shop，中国制造正在占领环球心智

一个不繁重出的论断是：今天的中国制造，缺的不是手艺才融合性价比，而是被环球阔绰者发现的契机。

关至今天具备齐全生态的中国制造来说，高效制造才调，仅是价值取得的其中一环，念念要取得更高价值，抵拒工业周期的自然风险，需要通过出海电商的汇注，向环球阔绰者心智占领步调不懈前行。

而在广博死力带动中国制造业出海的中国跨境电商平台之中，TikTok Shop 是其中比拟低调的一个：

不声不吭之间，TikTok Shop也曾成为了字节稀薄国际营收占比升迁的主要能源：左证此前媒体报谈，2025年GMV（商品走动总数）同比增速接近70%，在2025年活跃阔绰者达到了4亿，GMV也曾接近千亿好意思元限度，在国际主流电商平台中增速最快。

在出海旅途的弃取中，TikTok Shop的高速增长，为今天的中国制造商家走出去，提供了特有的心智取得的高后果通谈。以短视频和直播为代表的好奇爱慕电商模式在国际崛起，给商家带来了与此前货架电商平台千差万别的一个舞台。

01

Wavytalk的品牌转型故事

在深圳政府官方公众号“深圳发布”的《一支深圳鬈发棒在好意思国狂“卷”2亿好意思元》中，咱们看到TikTok Shop关于中国制造价值链爬升的直不雅推崇。

故事并不生疏：一家起家于深圳的鬈发棒公司Wavytalk，通过TikTok Shop见效出海北好意思，完成了针对北好意思阔绰者的心智占领，生成了环球爆款，累积已毕了2亿好意思金的销售额。

不外，在我看来，这件事之是以能登上深圳官方公众号成为样本，其意旨在于：

今天的中国制造，不错凭借TikTok Shop的环球汇注和品牌塑造才调，逐渐升级为一家不错直面北好意思阔绰者与之平视换取的的中国品牌企业。

咱们不妨重看Wavytalk完制品牌闭环的全经由，对中国阔绰制造出海有什么启示。

对首创东谈主Hugh来说，他是典型的深圳制造的故事样本：

作念Wavytalk之前，他和团队在深圳作念了许多年代工，销量很好。产物从工场出去，贴上客户的商标，再参加国际阛阓和网站。

但Hugh并不得志于白牌增长，他也相甘愿志到，Wavytalk的才调也曾有了，需要的是被看见的契机。

接下来的Wavytalk活动基本不错转头为4步:

开头，Wavytalk 领先通过发布TikTok 短视频聚集品牌调性，不停塑造存在感。

其次，2023 年入驻 TikTok Shop后，买通施行+电商闭环，前期品牌聚集动须相应，直战斗发一次卖爆契机：一个6秒鬈发视频，首条即售出1000件，卖爆了。

随后，认准TikTok Shop这一平台之后，Wavytalk聘用了“金字塔”达东谈主投放政策：UGC测试 +腰部达东谈主通晓输出 + 头部达东谈主背书，最直不雅的限制是，达东谈主视频大要孝敬近70%的销售额。

然后，Wavytalk通过发起话题挑战：如“10分钟撸一个全妆”，吸援用户UGC参与，曝光超1亿次，销售额超出预期110%，Wavytalk已毕了从“被看见”到“被参与”的品牌升级，通过直播间的数据和响应，产物开动迭代响应。

最终，TikTok Shop 成为Wavytalk的品牌成立的中枢用具：从单纯卖货转向千里淀品牌融会、驱动产物迭代，并延长至线下渠谈（Target、时装周等），团队从4东谈主彭胀至近百东谈主，累计销售额接近2亿好意思元。

通过这四点，Wavytalk触达北好意思阔绰者，与阔绰者成立胜利对话渠谈的闭环，就此完成，也给其他的摸索出海谈路的阔绰品牌提供了新的共同成长平台。

02

TikTok Shop何故高增长

Wavytalk见效故事的更大布景，是TikTok电生意务国际增长的呼吁大进：

参谋及分析机构eMarketer数据潜入，2023年9月进驻好意思国后，2024年TikTok Shop在好意思销售额增长400%，2025年增长108%。

据TikTok Shop发布的音问，2025年11月28日到12月1日的“黑五网一”4天内，平台好意思区GMV冲突5亿好意思元，在好意思国通过TikTok Shop购买商品的阔绰者增多近50%。

不仅如斯，好意思国除外的其他市场，TikTok Shop也势头正盛。

墨腾创投数据潜入，在东南亚这个快速增长的新兴电商市场，TikTok Shop只用了四年便成为仅次于Shopee的行业第二，并以显赫高于行业水平的增长向Shopee围聚。据TikTok Shop发布的数据，2025年该平台东南亚“双十二”跨境电商GMV同比增长2.7 倍。

在欧洲，TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025年欧洲市场增长稀薄100%。有市场传言称，2026年TikTok Shop将在欧洲开发更多市场。

拉好意思和日本是TikTok Shop于2025年拓展的新市场，相同推崇强盛。

墨腾数据潜入，在巴西市场，TikTok Shop上线前三个月GMV增长25倍。日经新闻征引的音问东谈主士暗示，日本市场在上线4个月内GMV增长20倍。

在我看来，TikTok Shop之是以在环球攻城略地，底层逻辑是TikTokShop所代表的施行电商，与传统货架电商不同，领有特有的品牌环球成立上风。

咱们不妨仍以Wavytalk成名之路为例，来看一看TikTok施行电商在这种品牌成立中的不能替代的：

开头，短视频与直播，不错让产物卖点“活”起来。

传统货架电商里，许多中枢卖点只可靠静态图文“藏”在边际，难以被国际阔绰者直不雅感知。

而在 TikTok Shop中，短视频和直播却能以最天真、最直不雅的阵势，把产物特质一忽儿展现出来。

尤其对 Wavytalk 这类好意思发用具品牌而言，TikTok Shop 的品牌宣传价值尤为隆起——曝光契机显赫放大，用户所见即所得，也更容易已毕爆款。

不丢丑出，好意思发用具自己就自带强施行属性，“一秒直发”“告别毛躁”等认识，通过短短几秒视频就能让用户直不雅 Get 到，施行种草后果远超静态展示。

其次，TikTok Shop 为Wavytalk这么的新品牌掀开“被发现”通谈。

与亚马逊、eBay 等传统货架电商“东谈主找货”的逻辑皆备不同，TikTok Shop 依托信息流推选机制，能让用户主动“发现”我方从未见过、也从未念念买的商品和品牌。

一朝视频施行与用户潜在需求精确匹配，下单升沉时时水到渠成。

对像Wavytalk这么的中国新品牌和新品类来说，这恰是它们迈向国际市场的重要第一步；而在其他货架电商平台，中国新品念念要解围，时时需要付出更多代价。

再次，TikTok 自己即是环球最大流量池与潮水风向标。

今天的TikTok，环球活跃用户稀薄 10 亿，其中 18-35 岁年青群体阔绰力强盛、追赶潮水，恰是那些潮水品牌最渴慕触达的中枢客群。

中国商家可借助TikTok的话题机制，快速扩高声量，这组成了一种辩认称的高效品牌杠杆。

比如咱们这个案例中的Wavytalk，就精确复刻好意思妆赛谈交接，推出“15分钟肤浅发型直出”挑战，同期发起话题，以“粗拙、细软、塌发难收拾”为切入点，让用户在传递鬈发棒的经由中，当然感受到产物带来的空闲改动。

终末，商家在TikTok Shop中，不错直面阔绰者确切响应，驱动产物快速迭代。

不得不说，许多中国商家的绸缪与坐褥仍在国内，怎样精确捕捉国际需求一直是痛点。

TikTok Shop 适值搭建起一座高效桥梁：短视频下的驳倒、直播间的实时互动、商品页的用户评价，都是最胜利的一手市场声息，商家可据此进行针对性修订与微改进。

此外，品牌与土产货达东谈主的深度结合也能带来极具价值的洞悉——他们更懂当地阔绰者的确切痛点与喜好：达东谈主的响应自己即是一线阔绰者的响应。

同期，不少商家会主动刷 TikTok，感知同类产物的市场响应，实时把执国际潮水趋势，让产物信得过贴合市场需求。这些功能，都是一般货架电商所难以企及的。

03

被TikTok Shop带放洋门的，不单是是Wavytalk

Wavytalk不是一个孤例，在TikTok Shop上，访佛的创业故事还有许多：

比如，浙大毕业后赴好意思读博的陈星休学回义乌创业，创立hatteker品牌，主打脱毛仪、剃头器等个东谈主照拂小家电。

阅历13年深耕后，他的公司2024年在TikTok Shop发力，靠防水脱毛仪爆款，单平台一年卖出500万好意思元。4东谈主小团队直面国际阔绰者，完成了从供应链到品牌直达的回身。

再比如，11年前在深圳打工的湖北90后甘传威与陕西伙伴张超，2018年结伙创立速转铺，疫情后转战跨境电商。

2023年他们团队入驻TikTok Shop后，聚焦绘图赛谈，推出纹身笔等创意文具，成为西洋派对神器，靠施行种草，他们在TikTok Shop年销超50万单，黑五单日破1.2万单，完成了在TikTok Shop上的品牌闭环。

除此除外还有许多，无论是在TikTok Shop展望年销4000万元的大码女装Finjani的故事，如故两名深圳女孩打造的自动猫砂盆品牌PetPivotGMV冲突2亿元的故事，都深深地打动了我。

咱们不丢丑出，关于1亿多制造业产业创业者来说，TikTok Shop环球增长，所代表出海契机，也正在让中国的制造业处事者在直播间更为费事，这种费事，自己就意味着价值，意味着需求，意味着繁重难得的契机。

04

结语

中国制造不缺才调，缺的是被发现的契机。TikTok Shop在往日一年中在环球市场的攻城略地，与中国制造环球品牌成立酿成了同频。

通用汽车CEO的名言是：对通用汽车有意的，即是对好意思国有意的。

这句话的布景是，彼时的通用汽车领有上百万工东谈主，一个公司即是一座底特律城，系数好意思国制造业的生态依托于通用汽车。通用汽车的见效，即是好意思国的见效。

关至今天的TikTok来说，这句话相同适用。

TikTok Shop之是以能在环球高速增长，一方面是像Wavytalk一样的中国制造业自己的浩瀚品才调，为环球阔绰者提供了更优质的弃取，另一方面是TikTok Shop自己所提供的环球阔绰者心智触达和塑造才调，成为了中国商家出海触达环球80亿东谈主的首选平台。

TikTok的见效，不单是是中国环球化日益见效的旧日叙事买球app排行榜，更是中国科技茁壮发展，对中国有意的最佳解释。